ЦИФРОВІ ІНСТРУМЕНТИ В СИСТЕМІ УПРАВЛІННЯ РИЗИКАМИ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ТОРГОВЕЛЬНИХ КОМПАНІЙ
DOI:
https://doi.org/10.32782/pdau.eco.2026.5.24Ключові слова:
цифрові інструменти, цифровий маркетинг, управління ризиками, товарна політика, торговельні компанії, товарний портфель, цифровізація, штучний інтелект, Big Data, прогнозування попиту, управління товарними запасами, превентивне управління ризикамиАнотація
У статті досліджено цифрові інструменти управління ризиками товарної політики торговельних компаній в умовах нестабільного ринкового середовища, зміни споживчого попиту та ускладнення процесів формування й оновлення товарного портфеля. Обґрунтовано системний характер ризиків, пов’язаних з асортиментом, поведінкою споживачів, конкуренцією, цінами, логістикою, якістю та безпекою продукції, інноваціями і зовнішніми чинниками. Систематизовано основні етапи управління ризиками, зокрема: ідентифікацію, класифікацію, оцінювання, моніторинг, прогнозування, вибір способу реагування, реалізацію заходів, контроль результатів і коригування товарної політики. Визначено функціональні можливості BI-, CRM-, ERP-, WMS- і TMS-систем, Big Data, штучного інтелекту, машинного навчання, систем прогнозування попиту, моніторингу цін конкурентів та цифрової аналітики поведінки споживачів. Обґрунтовано доцільність їх використання для безперервного моніторингу товарного портфеля, раннього виявлення ризикових ситуацій, прогнозування попиту, оптимізації товарних запасів, контролю товарних потоків та своєчасного коригування асортиментних рішень. Доведено, що найбільший управлінський ефект забезпечує не застосування окремих цифрових технологій, а їх інтеграція в єдину інформаційно-аналітичну систему управління ризиками товарної політики. Такий підхід створює передумови для переходу від реактивного реагування на вже реалізовані загрози до превентивного управління на основі даних і прогнозної аналітики. Встановлено, що результативність цифрових інструментів залежить від повноти та достовірності даних, рівня інтеграції інформаційних систем, якості алгоритмів, кібербезпеки та здатності менеджменту правильно інтерпретувати результати цифрової аналітики. Запропонований підхід спрямований на підвищення обґрунтованості товарних рішень, адаптивності торговельних компаній до змін попиту, цінового, конкурентного та логістичного середовища, а також на підвищення ефективності управління товарним портфелем для зниження потенційних втрат.
Посилання
Багорка М. О., Абрамович І. А., Кравець О. В. Організація збутової політики в системі маркетингу аграрного підприємства. Підприємництво та інновації. 2024. № 26. С. 59–65. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-3583/30.9
Борисова Т. М., Дудар В. Т. Оптимізація B2B-таргетингу цифрових продуктів ІТ-підприємств на основі аналізу продуктової політики і поведінки глобальних споживачів. Галицький економічний вісник. 2026. Т. 98, № 1. С. 206–214. DOI: https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2026.01.206.
Гринів Н. Т., Костюк О. С. CRM-технології в управлінні асортиментною політикою на маркетплейсах. Цифрова економіка та економічна безпека. 2025. № 2 (17). С. 122–127. DOI: https://doi.org/10.32782/dees.17-20
Економічні ризики: методи вимірювання та управління : навчальний посібник / Н. С. Скопенко, І. В. Федулова, Л. В. Мазник, О. М. Кириченко, Л. І. Удворгелі ; за заг. ред. Н. С. Скопенко. Київ : Видавничий дім «Кондор», 2021. 348 с.
Карплюк Т. П., Коваленко Д. І. Цифрові технології в управлінні асортиментною політикою торговельних підприємств.Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія: "Економічні науки". 2025. № 9. DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2025-9-11455
Клименко В. М. Застосування інструментів штучного інтелекту для підвищення точності прогнозування продажів у сфері цифрового підприємництва. Економіка та суспільство. 2024. № 68. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-140
Коваленко Н. В., Малахова Ю. А., Юрченко О. А. Оптимізація витрат і сучасні тенденції розвитку роздрібної торгівлі України. Актуальні проблеми сталого розвитку. 2025. Випуск 2(4), С. 189-197. DOI: https://doi.org/10.60022/2(4)-23S
Корман, І., Семенда, О., & Мазур, Ю. Вплив цифрових технологій на управління каналами розподілу та логістику в умовах глобальної економіки. Економіка та суспільство. 2025. Випуск 71. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-71-28
Лойко В.В., Юрченко О.А., Приймак Н.В. Інноваційний маркетинг та омніканальна трансформація роздрібної торгівлі тютюновими виробами в умовах цифровізації. Економічний простір. 2026. Випуск 216. С. 145-153. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.216.145-153
Музиченко А. Цифрова трансформація управління товарними запасами в роздрібній торгівлі: методичні підходи та практичні аспекти. Інститут бухгалтерського обліку, контроль та аналіз в умовах глобалізації. 2025. Вип. 3–4. С. 19–25. DOI: https://doi.org/10.35774/ibo2025.03-04.019
Окландер Т. О., Молчанюк І. А., Осетян О. М. Збутові ризики підприємства і метод технічного аналізу. Причорноморські економічні студії. 2022. Вип. 73. С. 28–32. DOI: https://doi.org/10.32843/bses.73-5
Перевозова І. В., Леськів Г. З. Роль технологій на базі штучного інтелекту в удосконаленні системи управління асортиментом товарів. Інвестиції: практика та досвід. 2026. № 8. С. 68–72. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2026.8.68
Приймак Н. Логістичні та маркетингові ризики: теоретичні засади, класифікація та комплаєнс-підхід / Н. Приймак, О. Ніколайчук, Т. Кожухова. Вчені записки Університету «КРОК». 2026. № 2(82). С. 167–174. DOI: https://doi.org/10.31732/2663-2209-2026-82-167-174
Сидоренко О. В., Мягков Д. В. Особливості управління ризиками в ланцюзі створення вартості сільськогосподарської продукції. Київський економічний науковий журнал. 2026. № 12. С. 201–209. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2026-12-26
Січкар І. О. Використання BI- та ERP-систем в управлінні товарними запасами. Інклюзивна економіка. 2026. № 4 (10). С. 85–91. DOI: 10.32782/inclusive_economics.10-12.
Смирнова Т. А., Смирнова С. О. Цифровізація товарної політики: роль Big Data у формуванні продуктового портфеля. Грааль науки. 2026. № 70. С. 414–426. DOI: 10.36074/grail-of-science.31.05.2026.042
Юрченко О., Никонюк К. Стимулювання збуту як інструмент інтегрованих маркетингових комунікацій торговельних компаній на ринку продовольчих товарів. Економіка та суспільство. 2026. № 84. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-84-65
Bahorka M. O., Abramovych I. A., Kravets O. V. (2024) Orhanizatsiia zbutovoi polityky v systemi marketynhu ahrarnoho pidpryiemstva [Organization of sales policy in the marketing system of an agricultural enterprise]. Pidpryiemnytstvo ta innovatsii – Entrepreneurship and Innovation, no. 26, pp. 59–65. DOI:https://doi.org/10.32782/2415-3583/30.9
Borysova T. M., Dudar V. T. (2026) Optymizatsiia B2B-tarhetuvannia tsyfrovykh produktiv IT-pidpryiemstv na osnovi analizu produktovoi polityky i povedinky hlobalnykh spozhyvachiv [Optimization of B2B targeting of digital products of IT enterprises based on the analysis of product policy and global consumer behavior]. Halytskyi ekonomichnyi visnyk – Galician Economic Bulletin, vol. 98, no. 1, pp. 206–214. DOI:https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2026.01.206
Hryniv N. T., Kostiuk O. S. (2025) CRM-tekhnolohii v upravlinni asortymentnoiu politykoiu na marketpleisakh [CRM technologies in assortment policy management on marketplaces]. Tsyfrova ekonomika ta ekonomichna bezpeka – Digital Economy and Economic Security, no. 2(17), pp. 122–127.DOI: https://doi.org/10.32782/dees.17-20
Skopenko N. S., Fedulova I. V., Maznyk L. V., Kyrychenko O. M., Udvorheli L. I. (2021) Ekonomichni ryzyky: metody vymiriuvannia ta upravlinnia: navchalnyi posibnyk [Economic risks: methods of measurement and management: textbook]. Kyiv: Kondor, 348 p. (in Ukrainian).
Karpliuk T. P., Kovalenko D. I. (2025) Tsyfrovi tekhnolohii v upravlinni asortymentnoiu politykoiu torhovelnykh pidpryiemstv [Digital technologies in assortment policy management of trade enterprises]. Mizhnarodnyi naukovyi zhurnal “Internauka”. Seriia: “Ekonomichni nauky” – International Scientific Journal “Internauka”. Series: “Economic Sciences”, no. 9. DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2025-9-11455
Klymenko V. M. (2024) Zastosuvannia instrumentiv shtuchnoho intelektu dlia pidvyshchennia tochnosti prohnozuvannia prodazhiv u sferi tsyfrovoho pidpryiemnytstva [Application of artificial intelligence tools to improve the accuracy of sales forecasting in digital entrepreneurship]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 68. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-140
Kovalenko N. V., Malakhova Yu. A., Yurchenko O. A. (2025) Optymizatsiia vytrat i suchasni tendentsii rozvytku rozdribnoi torhivli Ukrainy [Cost optimization and modern trends in the development of retail trade in Ukraine]. Aktualni problemy staloho rozvytku – Current Problems of Sustainable Development, no. 2(4), pp. 189–197. DOI: https://doi.org/10.60022/2(4)-23S
Korman I., Semenda O., Mazur Yu. (2025) Vplyv tsyfrovykh tekhnolohii na upravlinnia kanalamy rozpodilu ta lohistyku v umovakh hlobalnoi ekonomiky [The impact of digital technologies on distribution channel management and logistics in the global economy]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 71. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-71-28
Loiko V. V., Yurchenko O. A., Pryimak N. V. (2026) Innovatsiinyi marketynh ta omnichannelna transformatsiia rozdribnoi torhivli tiutiunovymy vyrobamy v umovakh tsyfrovizatsii [Innovative marketing and omnichannel transformation of tobacco retail trade in the context of digitalization]. Ekonomichnyi prostir – Economic Space, no. 216, pp. 145–153. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.216.145-153
Muzychenko A. (2025) Tsyfrova transformatsiia upravlinnia tovarnymy zapasamy v rozdribnii torhivli: metodychni pidkhody ta praktychni aspekty [Digital transformation of inventory management in retail trade: methodological approaches and practical aspects]. Instytut bukhhalterskoho obliku, kontrol ta analiz v umovakh hlobalizatsii – Institute of Accounting, Control and Analysis in the Globalization Circumstances, iss. 3–4, pp. 19–25. DOI: https://doi.org/10.35774/ibo2025.03-04.019
Oklander T. O., Molchaniuk I. A., Osetian O. M. (2022) Zbutovi ryzyky pidpryiemstva i metod tekhnichnoho analizu [Sales risks of an enterprise and the technical analysis method]. Prychornomorski ekonomichni studii – Black Sea Economic Studies, iss. 73, pp. 28–32. DOI: https://doi.org/10.32843/bses.73-5
Perevozova I. V., Leskiv H. Z. (2026) Rol tekhnolohii na bazi shtuchnoho intelektu v udoskonalenni systemy upravlinnia asortymentom tovariv [The role of artificial intelligence-based technologies in improving the product assortment management system]. Investytsii: praktyka ta dosvid – Investments: Practice and Experience, no. 8, pp. 68–72. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2026.8.68
Pryimak N., Nikolaichuk O., Kozhukhova T. (2026) Lohistychni ta marketynhovi ryzyky: teoretychni zasady, klasyfikatsiia ta komplaiens-pidkhid [Logistics and marketing risks: theoretical foundations, classification and compliance approach]. Vcheni zapysky Universytetu “KROK” – Scientific Notes of “KROK” University, no. 2(82), pp. 167–174. DOI: https://doi.org/10.31732/2663-2209-2026-82-167-174
Sydorenko O. V., Miagkov D. V. (2026) Osoblyvosti upravlinnia ryzykamy v lantsiuhu stvorennia vartosti silskohospodarskoi produktsii [Features of risk management in the agricultural product value chain]. Kyivskyi ekonomichnyi naukovyi zhurnal – Kyiv Economic Scientific Journal, no. 12, pp. 201–209. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2026-12-26
Sichkar I. O. (2026) Vykorystannia BI- ta ERP-system v upravlinni tovarnymy zapasamy [Use of BI and ERP systems in inventory management]. Inkliuzyvna ekonomika – Inclusive Economy, no. 4(10), pp. 85–91. DOI: https://doi.org/10.32782/inclusive_economics.10-12
Smyrnova T. A., Smyrnova S. O. (2026) Tsyfrovizatsiia tovarnoi polityky: rol Big Data u formuvanni produktovoho portfelia [Digitalization of product policy: the role of Big Data in product portfolio formation]. Hraal nauky – Grail of Science, no. 70, pp. 414–426. DOI: https://doi.org/10.36074/grail-of-science.31.05.2026.042
Yurchenko O., Nykoniuk K. (2026) Stymuliuvannia zbutu yak instrument intehrovanykh marketynhovykh komunikatsii torhovelnykh kompanii na rynku prodovolchykh tovariv [Sales promotion as an instrument of integrated marketing communications of trade companies in the food products market]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 84. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-84-65
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Олександр Юрченко, Валентина Руденко, Світлана Марченко
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
