DIGITAL TOOLS IN THE RISK MANAGEMENT SYSTEM OF PRODUCT POLICY OF TRADING COMPANIES
DOI:
https://doi.org/10.32782/pdau.eco.2026.5.24Keywords:
digital tools, digital marketing, risk management, product policy, trading companies, product portfolio, digitalization, artificial intelligence, Big Data, demand forecasting, inventory management, preventive risk managementAbstract
The article examines digital tools within the risk management system of product policy in trading companies under conditions of an unstable market environment, changing consumer demand, and increasingly complex processes of product assortment formation and renewal. The systemic nature of product policy risks and their direct impact on the structure of the product portfolio, sales volumes, inventory turnover, profitability, and competitiveness of trading companies are substantiated. The main stages of product policy risk management are systematized, including risk identification, classification, assessment, monitoring, forecasting, selection of response strategies, implementation of risk mitigation measures, and performance control. A classification of risks according to their principal areas of impact on the product portfolio is proposed, including assortment, consumer, market, price, logistics, quality and safety, innovation, and external risks. The functional capabilities of BI, CRM, ERP, WMS, and TMS systems, Big Data analytics, artificial intelligence, machine learning, demand forecasting systems, competitor price monitoring tools, and digital consumer behavior analytics are identified in the context of risk management. It is substantiated that the integration of these tools into a unified information and analytical system creates opportunities for continuous monitoring of the product portfolio, early identification of risk situations, demand forecasting, inventory optimization, and timely adjustment of assortment decisions. It is established that the effectiveness of digital tools depends on the quality and completeness of data, the level of information system integration, the quality of analytical algorithms, cybersecurity, and management’s ability to properly interpret the results of digital analytics. The proposed approach is aimed at strengthening the preventive nature of product policy risk management in trading companies and improving the quality and timeliness of managerial decision-making.
References
Багорка М. О., Абрамович І. А., Кравець О. В. Організація збутової політики в системі маркетингу аграрного підприємства. Підприємництво та інновації. 2024. № 26. С. 59–65. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-3583/30.9
Борисова Т. М., Дудар В. Т. Оптимізація B2B-таргетингу цифрових продуктів ІТ-підприємств на основі аналізу продуктової політики і поведінки глобальних споживачів. Галицький економічний вісник. 2026. Т. 98, № 1. С. 206–214. DOI: https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2026.01.206.
Гринів Н. Т., Костюк О. С. CRM-технології в управлінні асортиментною політикою на маркетплейсах. Цифрова економіка та економічна безпека. 2025. № 2 (17). С. 122–127. DOI: https://doi.org/10.32782/dees.17-20
Економічні ризики: методи вимірювання та управління : навчальний посібник / Н. С. Скопенко, І. В. Федулова, Л. В. Мазник, О. М. Кириченко, Л. І. Удворгелі ; за заг. ред. Н. С. Скопенко. Київ : Видавничий дім «Кондор», 2021. 348 с.
Карплюк Т. П., Коваленко Д. І. Цифрові технології в управлінні асортиментною політикою торговельних підприємств.Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія: "Економічні науки". 2025. № 9. DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2025-9-11455
Клименко В. М. Застосування інструментів штучного інтелекту для підвищення точності прогнозування продажів у сфері цифрового підприємництва. Економіка та суспільство. 2024. № 68. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-140
Коваленко Н. В., Малахова Ю. А., Юрченко О. А. Оптимізація витрат і сучасні тенденції розвитку роздрібної торгівлі України. Актуальні проблеми сталого розвитку. 2025. Випуск 2(4), С. 189-197. DOI: https://doi.org/10.60022/2(4)-23S
Корман, І., Семенда, О., & Мазур, Ю. Вплив цифрових технологій на управління каналами розподілу та логістику в умовах глобальної економіки. Економіка та суспільство. 2025. Випуск 71. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-71-28
Лойко В.В., Юрченко О.А., Приймак Н.В. Інноваційний маркетинг та омніканальна трансформація роздрібної торгівлі тютюновими виробами в умовах цифровізації. Економічний простір. 2026. Випуск 216. С. 145-153. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.216.145-153
Музиченко А. Цифрова трансформація управління товарними запасами в роздрібній торгівлі: методичні підходи та практичні аспекти. Інститут бухгалтерського обліку, контроль та аналіз в умовах глобалізації. 2025. Вип. 3–4. С. 19–25. DOI: https://doi.org/10.35774/ibo2025.03-04.019
Окландер Т. О., Молчанюк І. А., Осетян О. М. Збутові ризики підприємства і метод технічного аналізу. Причорноморські економічні студії. 2022. Вип. 73. С. 28–32. DOI: https://doi.org/10.32843/bses.73-5
Перевозова І. В., Леськів Г. З. Роль технологій на базі штучного інтелекту в удосконаленні системи управління асортиментом товарів. Інвестиції: практика та досвід. 2026. № 8. С. 68–72. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2026.8.68
Приймак Н. Логістичні та маркетингові ризики: теоретичні засади, класифікація та комплаєнс-підхід / Н. Приймак, О. Ніколайчук, Т. Кожухова. Вчені записки Університету «КРОК». 2026. № 2(82). С. 167–174. DOI: https://doi.org/10.31732/2663-2209-2026-82-167-174
Сидоренко О. В., Мягков Д. В. Особливості управління ризиками в ланцюзі створення вартості сільськогосподарської продукції. Київський економічний науковий журнал. 2026. № 12. С. 201–209. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2026-12-26
Січкар І. О. Використання BI- та ERP-систем в управлінні товарними запасами. Інклюзивна економіка. 2026. № 4 (10). С. 85–91. DOI: 10.32782/inclusive_economics.10-12.
Смирнова Т. А., Смирнова С. О. Цифровізація товарної політики: роль Big Data у формуванні продуктового портфеля. Грааль науки. 2026. № 70. С. 414–426. DOI: 10.36074/grail-of-science.31.05.2026.042
Юрченко О., Никонюк К. Стимулювання збуту як інструмент інтегрованих маркетингових комунікацій торговельних компаній на ринку продовольчих товарів. Економіка та суспільство. 2026. № 84. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-84-65
Bahorka M. O., Abramovych I. A., Kravets O. V. (2024) Orhanizatsiia zbutovoi polityky v systemi marketynhu ahrarnoho pidpryiemstva [Organization of sales policy in the marketing system of an agricultural enterprise]. Pidpryiemnytstvo ta innovatsii – Entrepreneurship and Innovation, no. 26, pp. 59–65. DOI:https://doi.org/10.32782/2415-3583/30.9
Borysova T. M., Dudar V. T. (2026) Optymizatsiia B2B-tarhetuvannia tsyfrovykh produktiv IT-pidpryiemstv na osnovi analizu produktovoi polityky i povedinky hlobalnykh spozhyvachiv [Optimization of B2B targeting of digital products of IT enterprises based on the analysis of product policy and global consumer behavior]. Halytskyi ekonomichnyi visnyk – Galician Economic Bulletin, vol. 98, no. 1, pp. 206–214. DOI:https://doi.org/10.33108/galicianvisnyk_tntu2026.01.206
Hryniv N. T., Kostiuk O. S. (2025) CRM-tekhnolohii v upravlinni asortymentnoiu politykoiu na marketpleisakh [CRM technologies in assortment policy management on marketplaces]. Tsyfrova ekonomika ta ekonomichna bezpeka – Digital Economy and Economic Security, no. 2(17), pp. 122–127.DOI: https://doi.org/10.32782/dees.17-20
Skopenko N. S., Fedulova I. V., Maznyk L. V., Kyrychenko O. M., Udvorheli L. I. (2021) Ekonomichni ryzyky: metody vymiriuvannia ta upravlinnia: navchalnyi posibnyk [Economic risks: methods of measurement and management: textbook]. Kyiv: Kondor, 348 p. (in Ukrainian).
Karpliuk T. P., Kovalenko D. I. (2025) Tsyfrovi tekhnolohii v upravlinni asortymentnoiu politykoiu torhovelnykh pidpryiemstv [Digital technologies in assortment policy management of trade enterprises]. Mizhnarodnyi naukovyi zhurnal “Internauka”. Seriia: “Ekonomichni nauky” – International Scientific Journal “Internauka”. Series: “Economic Sciences”, no. 9. DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2025-9-11455
Klymenko V. M. (2024) Zastosuvannia instrumentiv shtuchnoho intelektu dlia pidvyshchennia tochnosti prohnozuvannia prodazhiv u sferi tsyfrovoho pidpryiemnytstva [Application of artificial intelligence tools to improve the accuracy of sales forecasting in digital entrepreneurship]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 68. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-140
Kovalenko N. V., Malakhova Yu. A., Yurchenko O. A. (2025) Optymizatsiia vytrat i suchasni tendentsii rozvytku rozdribnoi torhivli Ukrainy [Cost optimization and modern trends in the development of retail trade in Ukraine]. Aktualni problemy staloho rozvytku – Current Problems of Sustainable Development, no. 2(4), pp. 189–197. DOI: https://doi.org/10.60022/2(4)-23S
Korman I., Semenda O., Mazur Yu. (2025) Vplyv tsyfrovykh tekhnolohii na upravlinnia kanalamy rozpodilu ta lohistyku v umovakh hlobalnoi ekonomiky [The impact of digital technologies on distribution channel management and logistics in the global economy]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 71. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-71-28
Loiko V. V., Yurchenko O. A., Pryimak N. V. (2026) Innovatsiinyi marketynh ta omnichannelna transformatsiia rozdribnoi torhivli tiutiunovymy vyrobamy v umovakh tsyfrovizatsii [Innovative marketing and omnichannel transformation of tobacco retail trade in the context of digitalization]. Ekonomichnyi prostir – Economic Space, no. 216, pp. 145–153. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.216.145-153
Muzychenko A. (2025) Tsyfrova transformatsiia upravlinnia tovarnymy zapasamy v rozdribnii torhivli: metodychni pidkhody ta praktychni aspekty [Digital transformation of inventory management in retail trade: methodological approaches and practical aspects]. Instytut bukhhalterskoho obliku, kontrol ta analiz v umovakh hlobalizatsii – Institute of Accounting, Control and Analysis in the Globalization Circumstances, iss. 3–4, pp. 19–25. DOI: https://doi.org/10.35774/ibo2025.03-04.019
Oklander T. O., Molchaniuk I. A., Osetian O. M. (2022) Zbutovi ryzyky pidpryiemstva i metod tekhnichnoho analizu [Sales risks of an enterprise and the technical analysis method]. Prychornomorski ekonomichni studii – Black Sea Economic Studies, iss. 73, pp. 28–32. DOI: https://doi.org/10.32843/bses.73-5
Perevozova I. V., Leskiv H. Z. (2026) Rol tekhnolohii na bazi shtuchnoho intelektu v udoskonalenni systemy upravlinnia asortymentom tovariv [The role of artificial intelligence-based technologies in improving the product assortment management system]. Investytsii: praktyka ta dosvid – Investments: Practice and Experience, no. 8, pp. 68–72. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2026.8.68
Pryimak N., Nikolaichuk O., Kozhukhova T. (2026) Lohistychni ta marketynhovi ryzyky: teoretychni zasady, klasyfikatsiia ta komplaiens-pidkhid [Logistics and marketing risks: theoretical foundations, classification and compliance approach]. Vcheni zapysky Universytetu “KROK” – Scientific Notes of “KROK” University, no. 2(82), pp. 167–174. DOI: https://doi.org/10.31732/2663-2209-2026-82-167-174
Sydorenko O. V., Miagkov D. V. (2026) Osoblyvosti upravlinnia ryzykamy v lantsiuhu stvorennia vartosti silskohospodarskoi produktsii [Features of risk management in the agricultural product value chain]. Kyivskyi ekonomichnyi naukovyi zhurnal – Kyiv Economic Scientific Journal, no. 12, pp. 201–209. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2026-12-26
Sichkar I. O. (2026) Vykorystannia BI- ta ERP-system v upravlinni tovarnymy zapasamy [Use of BI and ERP systems in inventory management]. Inkliuzyvna ekonomika – Inclusive Economy, no. 4(10), pp. 85–91. DOI: https://doi.org/10.32782/inclusive_economics.10-12
Smyrnova T. A., Smyrnova S. O. (2026) Tsyfrovizatsiia tovarnoi polityky: rol Big Data u formuvanni produktovoho portfelia [Digitalization of product policy: the role of Big Data in product portfolio formation]. Hraal nauky – Grail of Science, no. 70, pp. 414–426. DOI: https://doi.org/10.36074/grail-of-science.31.05.2026.042
Yurchenko O., Nykoniuk K. (2026) Stymuliuvannia zbutu yak instrument intehrovanykh marketynhovykh komunikatsii torhovelnykh kompanii na rynku prodovolchykh tovariv [Sales promotion as an instrument of integrated marketing communications of trade companies in the food products market]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 84. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-84-65
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Олександр Юрченко, Валентина Руденко, Світлана Марченко
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
