МЕТОДИ ТА ІНСТРУМЕНТИ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛІННЯ СТАЛИМ РОЗВИТКОМ ВИРОБНИЧИХ ПІДПРИЄМСТВ
DOI:
https://doi.org/10.32782/pdau.eco.2026.5.23Ключові слова:
сталий розвиток, маркетингове управління, виробничі підприємства, ESG, конкурентоспроможність, маркетингові інструменти, стратегія розвиткуАнотація
У статті досліджено теоретичні та прикладні аспекти формування і використання методів та інструментів маркетингового управління сталим розвитком виробничих підприємств. Обґрунтовано актуальність інтеграції принципів сталого розвитку в систему маркетингового управління в умовах зростання екологічних обмежень, посилення конкуренції та трансформації споживчих пріоритетів. Розкрито сутність сталого розвитку як інтегрованої моделі, що поєднує економічні, соціальні та екологічні цілі діяльності підприємства. Досліджена концепція сталого розвитку, яка акцентує не на безмежному зростанні споживання, а на його якісній трансформації — переході від кількісної моделі до відповідального споживання. Запропоновано базове визначення сталого розвитку як такого, що забезпечує задоволення потреб сучасного покоління без загрози для можливостей майбутніх поколінь задовольняти власні потреби, які формують попит, який стимулює виробництво та економічну активність. Визначено, що імплементація на рівні підприємства передбачає трансформацію управлінських підходів, у межах яких особливе місце займає маркетинг як система, що забезпечує взаємодію підприємства з ринком, формує попит і впливає на поведінку споживачів. У контексті сучасних викликів, маркетинг виходить за межі традиційного функціонального призначення і трансформується у стратегічний інструмент забезпечення сталого розвитку. Це зумовлено тим, що саме маркетингова діяльність визначає напрями формування споживчого попиту, позиціонування продукції, а також комунікацію екологічних і соціальних характеристик товарів і послуг. Систематизовано основні методи маркетингового управління сталим розвитком, зокрема стратегічні, аналітичні та маркетингові підходи. Обґрунтовано, що впровадження сучасних методів та інструментів маркетингового управління сприяє підвищенню конкурентоспроможності виробничих підприємств, забезпечує їх адаптацію до сучасних викликів. Ефективне реагування на ці виклики передбачає: інтеграцію інноваційних технологій; екологізацію виробництва; розвиток людського капіталу; впровадження сучасних маркетингових інструментів.
Посилання
Левченко, Д. (2023). Сталий розвиток як концептуальна основа сучасного маркетингу. Scientific Journal of Yuriy Fedkovich Chernivtsi National University Economics, (2), 68–73. DOI: https://doi.org/10.32782/ecovis/2023-2-11
Садченко, О., Гайворонська, І., & Шмагіна, В. (2025). Інтеграція ESG- принципів у виробництві: можливості сталого розвитку, циркулярної економіки та маркетингу. Сталий розвиток економіки, 1 (52), 262-268. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-52-36
Садченко, О.В. Маркетингові підходи до бережливого виробництва в умовах конвергенції сталого розвитку. Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління: зб. наук. пр. Одеса : Одес. нац. ун-т ім. І. І. Мечникова, 2023. Т. 22. Вип. 3(55). С. 142–157. DOI: https://doi.org/10.18524/2413-998.2023.3(55).301436
Палєхова Л. Л., Куваєва Т. В. Маркетинг партнерських відносин в управлінні сталим розвитком: навч. посіб. Дніпро: НТУ «Дніпровська Політехніка», 2022. 136 с.
Середа Н.М. Інтеграція принципів сталого розвитку в систему маркетингового планування підприємств. Економіка та суспільство. 2025. 79. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-79-51
Дьячук І. В., Бурдяк О. М., Романюк Н. В. Довгострокової стійкості та підвищення конкурентоспроможності брендів у глобальному ринковому середовищі. Наукові записки Львівського університету бізнесу і права. 2025. 47. 225-231. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.17993644
Охріменко І. В., Багорка М. О., Сергієнко С. С., Юрченко Н. І. Стратегія конкурентоспроможності інноваційного менеджменту аграрних підприємств в умовах соціальної відповідальності бізнесу. Ефективна економіка. 2025. 2. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2025.2.11
Мордвінцева Т.В. Управління маркетинговою діяльністю підприємства в сучасних умовах. Держава та регіони. Серія: Економіка і підприємництво. 2006. № 3. С. 209-211.
Ніценко В.С. Збутова політика аграрних підприємств: сучасний стан та перспективи розвитку. Вісник Сумського національного аграрного університету. Серія «Економіка і менеджмент». 2015. Вип. 4 (63). С. 103-107.
Воронецька І.С. Особливості функціонування маркетингу в агропромисловому виробництві. Збірник наукових праць ВНАУ. 2011. №2 (53), Т.3. С. 93-98.
Levchenko, D. (2023). Stalyi rozvytok yak kontseptualna osnova suchasnoho marketynhu [Sustainable development as a conceptual basis of modern marketing]. Scientific Journal of Yuriy Fedkovich Chernivtsi National University Economics, (2), pp. 68–73. DOI: https://doi.org/10.32782/ecovis/2023-2-11 [in Ukrainian].
Sadchenko, O., Haivoronska, I., & Shmahina, V. (2025). Intehratsiia ESG- pryntsypiv u vyrobnytstvi: mozhlyvosti staloho rozvytku, tsyrkuliarnoi ekonomiky ta marketynhu [Integration of ESG principles in production: opportunities for sustainable development, circular economy and marketing]. Sustainable economic developmen, 1 (52), pp. 262-268 DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-52-36 [in Ukrainian].
Sadchenko, O. V. (2023). Marketynhovi pidkhody do berezhlyvoho vyrobnytstva v umovakh konverhentsiyi staloho rozvytku [Marketing approaches to lean production in the context of sustainable development convergence]. Rynkova ekonomika: suchasna teoriya i praktyka upravlinnya, 22, 3(55), pp. 142-157. DOI: https://doi.org/10.18524/2413-998.2023.3(55).301436 [in Ukrainian].
Paliekhova L. L., Kuvaieva T. V. (2022). Marketynh partnerskykh vidnosyn v upravlinni stalym rozvytkom [Marketing of partnership relations in sustainable development management: a training manual]. Dnipro: NTU "Dniprovska Polytechnic". 136 p. [in Ukrainian].
Sereda N.M. (2025). Intehratsiia pryntsypiv staloho rozvytku v systemu marketynhovoho planuvannia pidpryiemstv [Integration of sustainable development principles into the marketing planning system of enterprises]. Economy and Society, 79 DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-79-51 [in Ukrainian].
Diachuk I. V., Burdiak O. M., Romaniuk N. V. (2025). Dovhostrokovoi stiikosti ta pidvyshchennia konkurentospromozhnosti brendiv u hlobalnomu rynkovomu seredovyshchi [Long-term sustainability and increasing the competitiveness of brands in the global market environment. Scientific notes of the Lviv University of Business and Law, 47, pp. 225-231 [in Ukrainian].
Okhrimenko I. V., Bahorka M. O., Serhiienko S. S., Yurchenko N. I. (2025). Stratehiia konkurentospromozhnosti innovatsiinoho menedzhmentu ahrarnykh pidpryiemstv v umovakh sotsialnoi vidpovidalnosti biznesu [Competitiveness strategy of innovative management of agricultural enterprises in the context of social responsibility of business]. Effective economy, 2 DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2025.2.11 [in Ukrainian].
Mordvinceva T.V. (2006). Upravlinnya marketyngovoyu diyalnistyu pidpry`yemstva v suchasnyx umovax [Management of enterprise marketing activity in modern conditions]. State and regions. Series: Economics and Entrepreneurship, no. 3, pp. 209-211.
Nitsenko V.S. (2015). Zbutova polityka ahrarnykh pidpryiemstv: suchasnyi stan ta perspektyvy rozvytku [Marketing policy of agricultural enterprises: current state and prospects for development]. Bulletin of the Sumy National Agrarian University. "Economics and Management" series, no. 4 (63), pp. 103-107.
Voronetska I.S. (2011). Osoblyvosti funktsionuvannia marketynhu v ahropromyslovomu vyrobnytstvi [Peculiarities of functioning of marketing in agro-industrial production]. Collection of Scientific Works of VNAU. no. 2(53), vol. 3, pp. 93-98.
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Наталія Юрченко, Данило Багорка
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
