METHODS AND TOOLS OF MARKETING MANAGEMENT OF SUSTAINABLE DEVELOPMENT OF MANUFACTURING ENTERPRISES
DOI:
https://doi.org/10.32782/pdau.eco.2026.5.23Keywords:
sustainable development, marketing management, manufacturing enterprises, ESG, competitiveness, marketing tools, development strategyAbstract
The article explores theoretical and applied aspects of the formation and use of methods and tools for marketing management of sustainable development of manufacturing enterprises. The implementation of this goal is aimed at forming scientifically based approaches to increasing the efficiency of management of production enterprises in the context of the transition to a sustainable development model. The relevance of integrating the principles of sustainable development into the marketing management system in the context of growing environmental constraints, increased competition and transformation of consumer priorities is substantiated. The essence of sustainable development as an integrated model that combines economic, social and environmental goals of the enterprise is revealed. The main methods of marketing management of sustainable development are systematized, in particular strategic, analytical and planning and forecasting approaches. The role of marketing complex tools, digital technologies, ESG-oriented approaches and mechanisms for interaction with stakeholders in ensuring the effective implementation of the principles of sustainable development is determined. Special attention is paid to tools for environmental positioning, socially responsible branding and assessment of the effectiveness of marketing activities. The essence of the sustainable development concept lies in shaping a new development paradigm focused not only on economic outcomes but also on ensuring harmonious interaction among society, the economy, and the environment. Its implementation is a prerequisite for the long-term competitiveness of enterprises and the stability of socio-economic systems within the global environment. It is substantiated that the introduction of modern methods and tools of marketing management contributes to increasing the competitiveness of manufacturing enterprises, ensures their adaptation to modern challenges and creates the prerequisites for long-term balanced development in accordance with the Sustainable Development Goals.
References
Левченко, Д. (2023). Сталий розвиток як концептуальна основа сучасного маркетингу. Scientific Journal of Yuriy Fedkovich Chernivtsi National University Economics, (2), 68–73. DOI: https://doi.org/10.32782/ecovis/2023-2-11
Садченко, О., Гайворонська, І., & Шмагіна, В. (2025). Інтеграція ESG- принципів у виробництві: можливості сталого розвитку, циркулярної економіки та маркетингу. Сталий розвиток економіки, 1 (52), 262-268. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-52-36
Садченко, О.В. Маркетингові підходи до бережливого виробництва в умовах конвергенції сталого розвитку. Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління: зб. наук. пр. Одеса : Одес. нац. ун-т ім. І. І. Мечникова, 2023. Т. 22. Вип. 3(55). С. 142–157. DOI: https://doi.org/10.18524/2413-998.2023.3(55).301436
Палєхова Л. Л., Куваєва Т. В. Маркетинг партнерських відносин в управлінні сталим розвитком: навч. посіб. Дніпро: НТУ «Дніпровська Політехніка», 2022. 136 с.
Середа Н.М. Інтеграція принципів сталого розвитку в систему маркетингового планування підприємств. Економіка та суспільство. 2025. 79. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-79-51
Дьячук І. В., Бурдяк О. М., Романюк Н. В. Довгострокової стійкості та підвищення конкурентоспроможності брендів у глобальному ринковому середовищі. Наукові записки Львівського університету бізнесу і права. 2025. 47. 225-231. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.17993644
Охріменко І. В., Багорка М. О., Сергієнко С. С., Юрченко Н. І. Стратегія конкурентоспроможності інноваційного менеджменту аграрних підприємств в умовах соціальної відповідальності бізнесу. Ефективна економіка. 2025. 2. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2025.2.11
Мордвінцева Т.В. Управління маркетинговою діяльністю підприємства в сучасних умовах. Держава та регіони. Серія: Економіка і підприємництво. 2006. № 3. С. 209-211.
Ніценко В.С. Збутова політика аграрних підприємств: сучасний стан та перспективи розвитку. Вісник Сумського національного аграрного університету. Серія «Економіка і менеджмент». 2015. Вип. 4 (63). С. 103-107.
Воронецька І.С. Особливості функціонування маркетингу в агропромисловому виробництві. Збірник наукових праць ВНАУ. 2011. №2 (53), Т.3. С. 93-98.
Levchenko, D. (2023). Stalyi rozvytok yak kontseptualna osnova suchasnoho marketynhu [Sustainable development as a conceptual basis of modern marketing]. Scientific Journal of Yuriy Fedkovich Chernivtsi National University Economics, (2), pp. 68–73. DOI: https://doi.org/10.32782/ecovis/2023-2-11 [in Ukrainian].
Sadchenko, O., Haivoronska, I., & Shmahina, V. (2025). Intehratsiia ESG- pryntsypiv u vyrobnytstvi: mozhlyvosti staloho rozvytku, tsyrkuliarnoi ekonomiky ta marketynhu [Integration of ESG principles in production: opportunities for sustainable development, circular economy and marketing]. Sustainable economic developmen, 1 (52), pp. 262-268 DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-52-36 [in Ukrainian].
Sadchenko, O. V. (2023). Marketynhovi pidkhody do berezhlyvoho vyrobnytstva v umovakh konverhentsiyi staloho rozvytku [Marketing approaches to lean production in the context of sustainable development convergence]. Rynkova ekonomika: suchasna teoriya i praktyka upravlinnya, 22, 3(55), pp. 142-157. DOI: https://doi.org/10.18524/2413-998.2023.3(55).301436 [in Ukrainian].
Paliekhova L. L., Kuvaieva T. V. (2022). Marketynh partnerskykh vidnosyn v upravlinni stalym rozvytkom [Marketing of partnership relations in sustainable development management: a training manual]. Dnipro: NTU "Dniprovska Polytechnic". 136 p. [in Ukrainian].
Sereda N.M. (2025). Intehratsiia pryntsypiv staloho rozvytku v systemu marketynhovoho planuvannia pidpryiemstv [Integration of sustainable development principles into the marketing planning system of enterprises]. Economy and Society, 79 DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-79-51 [in Ukrainian].
Diachuk I. V., Burdiak O. M., Romaniuk N. V. (2025). Dovhostrokovoi stiikosti ta pidvyshchennia konkurentospromozhnosti brendiv u hlobalnomu rynkovomu seredovyshchi [Long-term sustainability and increasing the competitiveness of brands in the global market environment. Scientific notes of the Lviv University of Business and Law, 47, pp. 225-231 [in Ukrainian].
Okhrimenko I. V., Bahorka M. O., Serhiienko S. S., Yurchenko N. I. (2025). Stratehiia konkurentospromozhnosti innovatsiinoho menedzhmentu ahrarnykh pidpryiemstv v umovakh sotsialnoi vidpovidalnosti biznesu [Competitiveness strategy of innovative management of agricultural enterprises in the context of social responsibility of business]. Effective economy, 2 DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2025.2.11 [in Ukrainian].
Mordvinceva T.V. (2006). Upravlinnya marketyngovoyu diyalnistyu pidpry`yemstva v suchasnyx umovax [Management of enterprise marketing activity in modern conditions]. State and regions. Series: Economics and Entrepreneurship, no. 3, pp. 209-211.
Nitsenko V.S. (2015). Zbutova polityka ahrarnykh pidpryiemstv: suchasnyi stan ta perspektyvy rozvytku [Marketing policy of agricultural enterprises: current state and prospects for development]. Bulletin of the Sumy National Agrarian University. "Economics and Management" series, no. 4 (63), pp. 103-107.
Voronetska I.S. (2011). Osoblyvosti funktsionuvannia marketynhu v ahropromyslovomu vyrobnytstvi [Peculiarities of functioning of marketing in agro-industrial production]. Collection of Scientific Works of VNAU. no. 2(53), vol. 3, pp. 93-98.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Наталія Юрченко, Данило Багорка
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
