INTRODUCTION OF A NEW TYPE OF PRODUCT AS A DIRECTION FOR THE DEVELOPMENT OF AN ENTERPRISE’S PRODUCT PORTFOLIO
DOI:
https://doi.org/10.32782/pdau.eco.2026.5.15Keywords:
product portfolio, new type of product, product portfolio development, new product introduction, product differentiation, diversification, production potential, resource potential, economic efficiencyAbstract
The article examines the introduction of a new type of product as one of the directions for developing an enterprise’s product portfolio under changing consumer demand and increasing competition. The essence of the product portfolio and its main characteristics, including structure, width, completeness, depth, and stability, are considered. The role of product differentiation and diversification in the development of an enterprise’s product offering is determined. It is substantiated that the introduction of a new type of product enables an enterprise to renew the structure of its product portfolio, adapt its offering to consumer needs, and create additional opportunities for further development. It is established that the effectiveness of such renewal depends on the alignment of the new product with market demand and the enterprise’s internal capabilities. The main factors influencing the choice of a new product are systematized, including demand, the competitive environment, production and resource potential, technological capabilities, costs, and economic feasibility. The authors propose stages for the formation and renewal of an enterprise’s product portfolio. The sequence for introducing a new type of product is defined, covering product selection and justification, production preparation, trial production, market launch, and evaluation of the results obtained. Particular attention is paid to the need to align the process of developing a new product with the enterprise’s available production and resource capabilities. It is proposed to evaluate the effectiveness of implementation using product, production, and economic indicators, which makes it possible to comprehensively assess the results obtained. A structural and logical model for introducing a new type of product is developed, combining product portfolio analysis, new product selection, production development, launch, and evaluation of results. The proposed approach makes it possible to align market needs with the enterprise’s production, resource, technological, and economic capabilities.
References
Романченко Н.В., Кузнєцова К.В. Управління продуктовим портфелем компаній на ринку фешн-ритейлу. Сучасні виклики і актуальні проблеми науки, освіти та виробництва: міжгалузеві диспути : матеріали VI Міжнародної науково-практичної інтернет-конференції, м. Київ, 1 липня 2020 р. Київ, 2020. С. 51–59. URL: https://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/20574
Сахненко А.С. Аналіз асортиментного портфеля на прикладі підприємства м’ясопереробної галузі. Глобальні та національні проблеми економіки. 2016. Вип. 10. С. 486–490. URL: http://global-national.in.ua/archive/10-2016/101.pdf (дата звернення: 17.09.2026).
Товарна диференціація. Хорошоп : веб-сайт. URL: https://horoshop.ua/ua/glossary/product-differentiation/
Ломоносова О.Е. Диверсифікація як економічна категорія і як поняття. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія: Міжнародні економічні відносини та світове господарство. 2020. Вип. 33. Ч. 2. С. 7–15. DOI: https://doi.org/10.32782/2413-9971/2020-33-24.
Чернишевич Д.Р., Жигалкевич Ж.М. Особливості впровадження нової продукції на підприємстві. Бізнес, інновації, менеджмент: проблеми та перспективи : матеріали IV Міжнародної науково-практичної конференції, м. Київ, 20 квітня 2023 р. Київ : КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2023. С. 80–81. URL: https://confmanagement-proc.kpi.ua/article/view/279866
Довбня С.Б., Ігнашкіна Т.Б., Гончарук О.В. Економічна діагностика. Частина 1 : навчальний посібник. Дніпропетровськ : НМетАУ, 2010. 72 с.
Марченко В.М., Навроцький Н.О. Взаємозв’язок понять потенціал підприємства, економічний, ресурсний та виробничий потенціали підприємства. Ефективна економіка. 2016. № 10. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=5173
Римар Г.А. Економічна сутність і класифікація витрат. Наукові записки Тернопільського державного педагогічного університету імені В. Гнатюка. Серія: Економіка. 2004. № 17. С. 215–218. URL: https://dspace.wunu.edu.ua/handle/316497/15928
Процес створення нового товару. Теоретичний матеріал до теми 9. Дистанційне навчання Класичного фахового коледжу СумДУ : веб-сайт. URL: https://dl.kfk.sumdu.edu.ua/mod/book/view.php?id=23972&chapterid=9196
Гогілашвілі Є. Продуктові метрики: як виміряти та впливати на метрики продукта. High Bar Journal : веб-сайт. 15.11.2024. URL: https://highbarjournal.media/post/product-metrics-guide-cpo-lift
Виробничі показники, які мають значення. TIC – TÜV Austria : веб-сайт. 09.11.2022. URL: https://tic-ua.com/uk/statti/28-vyrobnychyh-pokaznykiv-yaki-naspravdi-mayut-znachennya/
Guru. Показники економічної ефективності. TEO.Guru : веб-сайт. 26.05.2022. URL: https://teo.guru/efficiency
Romanchenko N. V., Kuznietsova K. V. (2020) Upravlinnia produktovym portfelem kompanii na rynku feshn-ryteilu [Management of companies’ product portfolios in the fashion retail market]. Suchasni vyklyky i aktualni problemy nauky, osvity ta vyrobnytstva: mizhhaluzevi dysputy – Modern challenges and current problems of science, education and production: interdisciplinary disputes: VI Mizhnarodna naukovo-praktychna internet-konferentsiia (Kyiv, July 1, 2020). Kyiv, pp. 51–59. Available at: https://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/20574 (in Ukrainian)
Sakhnenko A. S. (2016) Analiz asortymentnoho portfelia na prykladi pidpryiemstva miasopererobnoi haluzi [Assortment portfolio analysis on the example of enterprise of meat processing industry]. Hlobalni ta natsionalni problemy ekonomiky – Global and National Problems of Economy, vol. 10, pp. 486–490. Available at: http://global-national.in.ua/archive/10-2016/101.pdf
Horoshop. Tovarna dyferentsiatsiia [Product differentiation]. Available at: https://horoshop.ua/ua/glossary/product-differentiation/
Lomonosova O. E. (2020) Dyversyfikatsiia yak ekonomichna katehoriia i yak poniattia [Diversification as an economic category and as a concept]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu. Seriia: Mizhnarodni ekonomichni vidnosyny ta svitove hospodarstvo – Scientific Bulletin of Uzhhorod National University. Series: International Economic Relations and World Economy, vol. 33, part 2, pp. 7–15. DOI: https://doi.org/10.32782/2413-9971/2020-33-24. (in Ukrainian)
Chernyshevych D. R., Zhyhalkevych Zh. M. (2023) Osoblyvosti vprovadzhennia novoi produktsii na pidpryiemstvi [Features of new product implementation at the enterprise]. Biznes, innovatsii, menedzhment: problemy ta perspektyvy – Business, Innovation, Management: Problems and Prospects: IV Mizhnarodna naukovo-praktychna konferentsiia (Kyiv, April 20, 2023). Kyiv: Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute, pp. 80–81. Available at: https://confmanagement-proc.kpi.ua/article/view/279866 (in Ukrainian)
Dovbnia S. B., Ihnashkina T. B., Honcharuk O. V. (2010) Ekonomichna diahnostyka. Chastyna 1: navchalnyi posibnyk[Economic diagnostics. Part 1: textbook]. Dnipropetrovsk: NMetAU, 72 p. (in Ukrainian).
Marchenko V. M., Navrotskyi N. O. (2016) Vzaiemozviazok poniat potentsial pidpryiemstva, ekonomichnyi, resursnyi ta vyrobnychyi potentsialy pidpryiemstva [Interrelation of the concepts of enterprise potential, economic, resource and production potentials of the enterprise]. Efektyvna ekonomika – Efficient Economy, no. 10. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=5173
Rymar H. A. (2004) Ekonomichna sutnist i klasyfikatsiia vytrat [Economic essence and classification of costs]. Naukovi zapysky Ternopilskoho derzhavnoho pedahohichnoho universytetu imeni V. Hnatiuka. Seriia: Ekonomika – Scientific Notes of Ternopil State Pedagogical University named after V. Hnatiuk. Series: Economics, no. 17, pp. 215–218. Available at: https://dspace.wunu.edu.ua/handle/316497/15928
Klasychnyi fakhovyi koledzh Sumskoho derzhavnoho universytetu. Protses stvorennia novoho tovaru [The process of creating a new product]. Teoretychnyi material do temy 9 [Theoretical material for topic 9]. Available at: https://dl.kfk.sumdu.edu.ua/mod/book/view.php?id=23972&chapterid=9196
Hohilashvili Ye. (2024) Produktovi metryky: yak vymiriaty ta vplyvaty na metryky produkta [Product metrics: how to measure and influence product metrics]. High Bar Journal. Available at: https://highbarjournal.media/post/product-metrics-guide-cpo-lift
TIC Ukraine (2022) Vyrobnychi pokaznyky, yaki maiut znachennia [Production indicators that matter]. TIC – TÜV Austria. Available at: https://tic-ua.com/uk/statti/28-vyrobnychyh-pokaznykiv-yaki-naspravdi-mayut-znachennya/
Guru (2022) Pokaznyky ekonomichnoi efektyvnosti [Economic efficiency indicators]. TEO.Guru. Available at: https://teo.guru/efficiency
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Артем Погребняк, Ольга Гук
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
