«ЗЕЛЕНА» ДНК БІЗНЕСУ: РОЛЬ КОРПОРАТИВНОЇ КУЛЬТУРИ У РЕАЛІЗАЦІЇ СОЦІАЛЬНИХ ПРОЄКТІВ ТА ДОСЯГНЕННІ ЦІЛЕЙ СТАЛОГО РОЗВИТКУ

Анотація

У сучасному глобалізованому та нестабільному бізнес–середовищі, завдання імплементації Цілей сталого розвитку у стратегічну й операційну діяльність підприємств набуває вирішального значення, формуючи траєкторію довгострокового розвитку та стратегічні переваги. Дослідження зосереджено на теоретико–методологічних та практичних аспектах розвитку корпоративної культури вітчизняного підприємства в контексті досягнення ЦСР. Актуальність дослідження зумовлена зміщенням акценту в менеджменті на соціальну відповідальність та інтеграцію екологічних, соціальних та економічних цілей у саму ДНК підприємства. Корпоративна культура трансформується із внутрішнього атрибута в ключовий стратегічний інструмент, що забезпечує довгострокову стійкість, конкурентоспроможність і здатність активно впливати на суспільні зміни. У статті використано загальнонаукові методи, системний аналіз, спостереження. Застосовано порівняльний аналіз для розмежування бізнес– та соціальних проєктів, виділено суттєві відмінності між ними за такими ознаками, як мета, джерела фінансування, цільова аудиторія, вплив та оцінка результатів. Систематизовано 17 цілей сталого розвитку та розкрито варіанти їх реалізації через соціальні проєкти на мікрорівні підприємства. Визначено, що сталий розвиток є підходом, який забезпечує збалансоване зростання в економічній, соціальній та екологічній сферах. Обґрунтовано, що узгодженість корпоративної культури із ЦСР гарантує спрямованість усіх стратегічних та операційних рішень на їх досягнення. Сильна, прозора та інклюзивна культура є фундаментом для успішної реалізації соціальних ініціатив, максимізує інноваційний потенціал і підвищує залученість персоналу, що є критично важливим для проєктів із соціальним ефектом. Соціальне проєктування є необхідним в умовах сучасних викликів, оскільки сприяє беззупинному розвитку соціальних систем та формує позитивний бренд роботодавця й образ соціально–відповідального підприємництва. Реалізація ЦСР є органічною частиною корпоративної культури, що забезпечує довіру й підтримку стейкхолдерів.