ФОРМУВАННЯ СИСТЕМИ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВА НА ОСНОВІ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ, ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ ТА БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ

Анотація

У статті досліджено теоретичні аспекти формування системи маркетингових комунікацій підприємства в умовах цифровізації економіки та трансформації сучасного бізнес-середовища. Обґрунтовано необхідність комплексної інтеграції рекламного менеджменту, інтернет-маркетингу та бренд-менеджменту як основи ефективної комунікаційної політики підприємства. Визначено, що сучасні маркетингові комунікації виступають не лише інструментом просування товарів і послуг, а й важливим фактором формування конкурентних переваг, підвищення впізнаваності бренду, розвитку лояльності споживачів та забезпечення стабільного функціонування підприємства в умовах високої конкуренції. У роботі проаналізовано основні складові маркетингових комунікацій. Досліджено їх функціональне призначення та роль у забезпеченні взаємодії підприємства з цільовою аудиторією. Розглянуто основні функції, інструменти та завдання рекламного менеджменту, інтернет-маркетингу та бренд-менеджменту, а також їх взаємозв’язок із формуванням системи маркетингових комунікацій. Визначено ключові напрями інтеграції зазначених складових у процесі реалізації комунікаційної стратегії підприємства. Особливу увагу приділено інтеграції інструментів рекламного менеджменту, інтернет-маркетингу та бренд-менеджменту в єдину систему маркетингових комунікацій. Запропоновано авторську модель системи маркетингових комунікацій підприємства, яка відображає взаємозв’язок між зовнішнім середовищем, рекламним менеджментом, інтернет-маркетингом, бренд-менеджментом та процесом комунікаційної взаємодії зі споживачами. Доведено, що комплексний підхід до формування маркетингових комунікацій забезпечує підвищення конкурентоспроможності підприємства, формування позитивного іміджу, зростання попиту та зміцнення ринкових позицій підприємства. Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості їх використання для створення ефективної інтегрованої системи маркетингових комунікацій підприємства з врахуванням сучасних цифрових технологій, особливостей поведінки споживачів та стратегічних цілей розвитку підприємства.