СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ ТА ОЦІНЮВАННЯ ЕКОНОМІЧНОГО ПОТЕНЦІАЛУ ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ КРЕАТИВНОЇ ЕКОНОМІКИ

Анотація

У статті здійснено ґрунтовне дослідження теоретико-методологічних засад формування ефективної стратегії розвитку економічного потенціалу промислового підприємства в умовах переходу до креативної економіки. Акцентовано увагу на трансформаційних викликах, які постають перед промисловим сектором у контексті глобальних змін, цифровізації та зростання ролі інтелектуального ресурсу. Підкреслено, що в сучасних умовах основними рушіями розвитку стають не лише матеріальні чи фінансові активи, а й нематеріальні – зокрема, інтелектуальні, креативні, культурно-комунікаційні ресурси, які визначають конкурентоспроможність і динамічність підприємства. Проведено системний аналіз наукового понятійного апарату, уточнено змістовне наповнення категорій «економічний потенціал» та «креативний потенціал», визначено їх взаємозв’язок у сучасних стратегіях розвитку. Обґрунтовано ключову роль творчого капіталу як чинника забезпечення стійкого економічного зростання, активізації інноваційної діяльності та підвищення адаптивності підприємств до змін середовища. У межах дослідження авторами запропоновано багатофакторну методику оцінювання економічного потенціалу промислового підприємства, яка передбачає комплексний підхід до аналізу його структурних елементів. Обґрунтовано структурно-логічну послідовність етапів оцінки – від попередньої діагностики до моніторингу реалізації стратегії. Особливу увагу приділено ролі нематеріальних активів, зокрема бренду, культури інновацій, динаміки партнерств та цифрової відкритості. Результатом дослідження є концептуальна модель інтегрованого оцінювання економічного потенціалу промислового підприємства, адаптована до умов стратегічного управління у креативному середовищі. У статті також визначено основні стратегічні напрями розвитку, такі як інноваційне оновлення, кластерна взаємодія, цифрова трансформація та бренд-орієнтований розвиток. Запропоновані підходи можуть бути використані як інструмент стратегічного аналізу, прогнозування та прийняття рішень для підприємств, що прагнуть адаптуватися до викликів сучасної креативної економіки.