ФІЛОСОФСЬКІ ТА МОРАЛЬНО–ЕТИЧНІ АСПЕКТИ СОЦІАЛЬНО–ВІДПОВІДАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ
DOI:
https://doi.org/10.32782/pdau.eco.2025.4.16Ключові слова:
грінвошинг, етика бізнесу, корпоративна соціальна відповідальність, лояльність споживачів, репутаційні переваги, соціальний інтелект, соціально відповідальний маркетинг, сталий розвитокАнотація
У статті розглядаються філософські та морально–етичні аспекти соціально–відповідального маркетингу як важливого інструменту сучасної підприємницької діяльності. Бізнес постає як органічна частина соціального життя, що взаємодіє з суспільними цінностями та нормами. Такий підхід допомагає підприємствам інтегрувати принципи соціальної відповідальності у свої маркетингові стратегії, що сприяє формуванню довіри з боку споживачів, підтримує етичні стандарти, гармонійно поєднує економічні та соціальні цілі. Наголошується на важливості балансу між прагматизмом і філантропією, що втілює зв’язок особистих інтересів підприємця з його обов’язками перед суспільством. Врахування цих аспектів відкриває нові горизонти для розуміння ролі бізнесу як гармонійної складової суспільства. Соціально–відповідальний маркетинг постає як екзистенційна основа сучасного бізнесу, що дозволяє поєднувати економічні інтереси з потребами суспільства, сприяючи сталому розвитку і соціальній гармонії.
Посилання
Дєліні М. М. Мультивимірний аспект відповідальності підприємництва та її роль в розвитку національної економіки. Ефективна економіка. 2014. № 12. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=6147 (дата звернення: 11.09.2025).
Довгань Ю., Середницька Л. Маркетинг сталого розвитку: досвід ЄС. Економіка та суспільство. 2023. № 49. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-49-49 (дата звернення: 11.09.2025).
Завалій Т. Bluewashing як загроза реалізації концепції глобального договору ООН: європейські практики та уроки для українського бізнесу. Сталий розвиток економіки. 2023. № 1 (46). С. 38–49. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2023-46-5 (дата звернення: 11.09.2025).
Лядський І. К., Даниленко В. І., Писаренко В. В. Креативність та соціальний інтелект – базові soft skills для соціально–відповідального маркетингу. Економіка і управління. 2025. Вип. 2. С. 120–125. DOI: https://doi.org/10.32782/2312-7872.2.2025.16 (дата звернення: 11.09.2025).
Лядський І. К., Дядик Т. В., Писаренко В. В. Соціальна відповідальність бренду в контексті підсилення кадрової безпеки підприємства. Актуальні проблеми сталого розвитку. 2025. Том 2. № 5. С. 244–250. DOI: https://doi.org/10.60022/2(5)-28S (дата звернення: 11.09.2025).
Нагірна М. Я. Грінвошінг: сутність поняття та класифікація різновидів. Економіка. Фінанси. Право. 2021. № 6/3. С. 20–23. DOI: https://doi.org/10.37634/efp.2021.6(3).5 (дата звернення: 11.09.2025).
Шадура–Никипорець Н., Мініна О., Шеремет К. Екологічний маркетинг як інструмент корпоративної соціальної відповідальності українського бізнесу. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2024. № 4 (40). С. 138–147. DOI: https://doi.org/10.25140/2411-5215-2024-4(40)-138-147 (дата звернення: 11.09.2025).
Albérico R., Casaca J. Relationship Marketing and Customer Retention – A Systematic Literature Review. Studies in Business and Economics. 2024. 18. 44–66. DOI: https://doi.org/10.2478/sbe-2023-0044 (accessed 11.09.2025).
Berényi L., Deutsch N. Corporate Social Responsibility and Business Philosophies among Hungarian Business Students. Sustainability. 2021. 13. 9914. https://doi.org/10.3390/su13179914 (accessed 11.09.2025).
Bjørkdahl K., Lykke K. Welfare Washing: Disseminating Disinformation in Meat Marketing. Society & Animals. 2021. 1–19. DOI: https://doi.org/10.1163/15685306–BJA10032 (accessed 11.09.2025).
Davies I., Crane A. Ethical Decision Making in Fair Trade Companies. Journal of Business Ethics. 2003. 45. 79–92. DOI: https://doi.org/10.1023/A:1024124629399 (accessed 11.09.2025).
Ganji S. The Rise of Sportswashing. Journal of Democracy. 2023. 34. 62–76. DOI: https://doi.org/10.1353/jod.2023.0016 (accessed 11.09.2025).
Kuncoro A., Ristanto H., Suroso I., Elfaz M. Holistic marketing: Integrated marketing and relationship marketing impact to marketing performance. International journal of health sciences. 2022. 421–430. DOI: https://doi.org/10.53730/ijhs.v6nS4.5526 (accessed 11.09.2025).
Liadskyi I. Managing social intelligence in the context of socially–oriented marketing and increasing employee loyalty. Transformational economy: theoretical and practical aspects: Collective monograph. Riga, Latvia: Baltija Publishing, 2024. P. 66–96. DOI: https://doi.org/10.30525/978-9934-26-494-8-4 (accessed 11.09.2025).
Licandro O., Vázquez–Burguete J.L., Ortigueira L., Correa P. Definition of Corporate Social Responsibility as a Management Philosophy Oriented towards the Management of Externalities: Proposal and Argumentation. Sustainability. 2023. 15. 10722. DOI: https://doi.org/10.3390/su151310722 (accessed 11.09.2025).
Mazur N., Khrystenko L., Pásztorová J., Zos–Kior M., Hnatenko I., Puzyrova P., Rubezhanska V. Improvement of Controlling in the Financial Management of Enterprises. TEM Journal. 2021. Vol. 10, Issue 4. P. 1605–1609. DOI: https://doi.org/10.18421/TEM104-15 (accessed 11.09.2025).
Millington R., Giles A., Hayhurst L., Luijk N., McSweeney M. ‘Calling out’ corporate redwashing: the extractives industry, corporate social responsibility and sport for development in indigenous communities in Canada. Sport in Society. 2019. 22. 1–19. DOI: https://doi.org/10.1080/17430437.2019.1567494 (accessed 11.09.2025).
Mykhailichenko M., Lozhachevska O., Smagin V., Krasnoshtan O., Zos–Kior M., Hnatenko I. Competitive strategies of personnel management in business processes of agricultural enterprises focused on digitalisation. Management Theory and Studies for Rural Business and Infrastructure Development. 2021. Vol. 43(3). P. 403–414. DOI: https://doi.org/10.15544/mts.2021.37 (accessed 11.09.2025).
Nikolenko K., Poperechna G., Diatlova I., Kvitkin P., Hrytsenko A. Philosophical and Psychological Foundations of Social Responsibility and Ethics. Futurity Philosophy. 2024. 3(3). 95–113. DOI: https://doi.org/10.57125/FP.2024.09.30.06 (accessed 11.09.2025).
Raut H. Tapping the Differences: An Exploration of Inclusive Marketing Approach by Established Brands through Advertisements. Journal of Information Systems Engineering and Management. 2025. 10. 241–252. DOI: https://doi.org/10.52783/jisem.v10i31s.5031 (accessed 11.09.2025).
Samoilenko I., Kamneva A. Philosophy management enterprise of energy infrastructure on the basis of social responsibility. Економічний дискурс. 2021. Випуск 1–2. С. 104–110. DOI: https://doi.org/10.36742/2410-0919-2021-1-11 (accessed 11.09.2025).
Schultz M., Conti L., Seele P. Digital ethicswashing: a systematic review and a process–perception–outcome framework. AI and Ethics. 2024. 5. 805–818. DOI: https://doi.org/10.1007/s43681-024-00430-9 (accessed 11.09.2025).
Shafie G. Pinkwashing: Israel’s International Strategy and Internal Agenda. Kohl: A Journal for Body and Gender Research. 2015. 1. 82–86. DOI: https://doi.org/10.36583/kohl/1-1-7 (accessed 11.09.2025).
Stolyarov V., Pasztorova J., Zos–Kior M., Hnatenko I. Petchenko M. Optimization of material and technical supply management of industrial enterprises. Naukovyi Visnyk Natsionalnoho Hirnychoho Universytetu. 2022. 163–167. DOI: https://doi.org/10.33271/nvngu/2022–3/163 (accessed 11.09.2025).
Tare H., Deshmukh P. Green marketing and corporate social responsibility: A review of business practices. Multidisciplinary Reviews. 2023. 2. 1–9. DOI: https://doi.org/10.31893/multirev.2024059 (accessed 11.09.2025).
Dielini M. M. (2014) Multyvymirnyi aspekt vidpovidalnosti pidpryiemnytstva ta yii rol v rozvytku natsionalnoi ekonomiky [Multidimensional aspect of entrepreneurship responsibility and its role in the development of the national economy]. Efektyvna ekonomika. No. 12. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=6147 (accessed 11.09.2025). [in Ukrainian]
Dovhan Yu., Serednytska L. (2023) Marketynh staloho rozvytku: dosvid YeS [Sustainable development marketing: EU experience]. Ekonomika ta suspilstvo. No. 49. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-49-49 (accessed 11.09.2025). [in Ukrainian]
Zavalii T. (2023) Bluewashing yak zahroza realizatsii kontseptsii hlobalnoho dohovoru OON: yevropeiski praktyky ta uroky dlia ukrainskoho biznesu [Bluewashing as a threat to the implementation of the UN Global Compact: European practices and lessons for Ukrainian business]. Stalyi rozvytok ekonomiky. No. 1(46). P. 38–49. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2023-46-5 (accessed 11.09.2025). [in Ukrainian]
Liadskyi I. K., Danylenko V. I., Pysarenko V. V. (2025) Kreatyvnist ta sotsialnyi intelekt – bazovi soft skills dlia sotsialno-vidpovidalnoho marketynhu [Creativity and social intelligence as basic soft skills for socially responsible marketing]. Ekonomika i upravlinnia. No. 2. P. 120–125. DOI: https://doi.org/10.32782/2312-7872.2.2025.16 (accessed 11.09.2025). [in Ukrainian]
Liadskyi I. K., Diadyk T. V., Pysarenko V. V. (2025) Sotsialna vidpovidalnist brendu v konteksti pidsylennia kadrovoi bezpeky pidpryiemstva [Brand social responsibility in the context of strengthening enterprise personnel security]. Aktualni problemy staloho rozvytku. Vol. 2, No. 5. P. 244–250. DOI: https://doi.org/10.60022/2(5)-28S (accessed 11.09.2025). [in Ukrainian]
Nahirna M. Ya. (2021) Hrinvoshinh: sutnist poniattia ta klasyfikatsiia riznovydiv [Greenwashing: essence of the concept and classification of types]. Ekonomika. Finansy. Pravo. No. 6/3. P. 20–23. DOI: https://doi.org/10.37634/efp.2021.6(3).5 (accessed 11.09.2025). [in Ukrainian]
Shadura-Nykyports N., Minina O., Sheremet K. (2024) Ekolohichnyi marketynh yak instrument korporatyvnoi sotsialnoi vidpovidalnosti ukrainskoho biznesu [Environmental marketing as a tool of corporate social responsibility of Ukrainian business]. Problemy i perspektyvy ekonomiky ta upravlinnia. Vol. 4(40). P. 138–147. DOI: https://doi.org/10.25140/2411-5215-2024-4(40)-138-147 (accessed 11.09.2025). [in Ukrainian]
Albérico R., Casaca J. (2024) Relationship Marketing and Customer Retention – A Systematic Literature Review. Studies in Business and Economics. Vol. 18. P. 44–66. DOI: https://doi.org/10.2478/sbe-2023-0044 (accessed 11.09.2025).
Berényi L., Deutsch N. (2021) Corporate Social Responsibility and Business Philosophies among Hungarian Business Students. Sustainability. Vol. 13. 9914. DOI: https://doi.org/10.3390/su13179914 (accessed 11.09.2025).
Bjørkdahl K., Lykke K. (2021) Welfare Washing: Disseminating Disinformation in Meat Marketing. Society & Animals. P. 1–19. DOI: https://doi.org/10.1163/15685306-BJA10032 (accessed 11.09.2025).
Davies I., Crane A. (2003) Ethical Decision Making in Fair Trade Companies. Journal of Business Ethics. Vol. 45. P. 79–92. DOI: https://doi.org/10.1023/A:1024124629399 (accessed 11.09.2025).
Ganji S. (2023) The Rise of Sportswashing. Journal of Democracy. Vol. 34. P. 62–76. DOI: https://doi.org/10.1353/jod.2023.0016 (accessed 11.09.2025).
Kuncoro A., Ristanto H., Suroso I., Elfaz M. (2022) Holistic marketing: Integrated marketing and relationship marketing impact to marketing performance. International Journal of Health Sciences. P. 421–430. DOI: https://doi.org/10.53730/ijhs.v6nS4.5526 (accessed 11.09.2025).
Liadskyi I. (2024) Managing social intelligence in the context of socially-oriented marketing and increasing employee loyalty. In: Transformational Economy: Theoretical and Practical Aspects. Riga: Baltija Publishing. P. 66–96. DOI: https://doi.org/10.30525/978-9934-26-494-8-4 (accessed 11.09.2025).
Licandro O., Vázquez-Burguete J.L., Ortigueira L., Correa P. (2023) Definition of Corporate Social Responsibility as a Management Philosophy Oriented towards the Management of Externalities: Proposal and Argumentation. Sustainability. Vol. 15. 10722. DOI: https://doi.org/10.3390/su151310722 (accessed 11.09.2025).
Mazur N., Khrystenko L., Pásztorová J., Zos-Kior M., Hnatenko I., Puzyrova P., Rubezhanska V. (2021) Improvement of Controlling in the Financial Management of Enterprises. TEM Journal. Vol. 10(4). P. 1605–1609. DOI: https://doi.org/10.18421/TEM104-15 (accessed 11.09.2025).
Millington R., Giles A., Hayhurst L., Luijk N., McSweeney M. (2019) ‘Calling out’ corporate redwashing: the extractives industry, CSR and sport for development in indigenous communities in Canada. Sport in Society. Vol. 22. P. 1–19. DOI: https://doi.org/10.1080/17430437.2019.1567494 (accessed 11.09.2025).
Mykhailichenko M., Lozhachevska O., Smagin V., Krasnoshtan O., Zos-Kior M., Hnatenko I. (2021) Competitive strategies of personnel management in agricultural enterprises focused on digitalisation. Management Theory and Studies for Rural Business and Infrastructure Development. Vol. 43(3). P. 403–414. DOI: https://doi.org/10.15544/mts.2021.37 (accessed 11.09.2025).
Nikolenko K., Poperechna G., Diatlova I., Kvitkin P., Hrytsenko A. (2024) Philosophical and Psychological Foundations of Social Responsibility and Ethics. Futurity Philosophy. Vol. 3(3). P. 95–113. DOI: https://doi.org/10.57125/FP.2024.09.30.06 (accessed 11.09.2025).
Raut H. (2025) Tapping the Differences: An Exploration of Inclusive Marketing Approach by Established Brands through Advertisements. Journal of Information Systems Engineering and Management. Vol. 10. P. 241–252. DOI: https://doi.org/10.52783/jisem.v10i31s.5031 (accessed 11.09.2025).
Samoilenko I., Kamneva A. (2021) Philosophy management enterprise of energy infrastructure on the basis of social responsibility. Ekonomichnyi dyskurs. No. 1–2. P. 104–110. DOI: https://doi.org/10.36742/2410-0919-2021-1-11 (accessed 11.09.2025). [in Ukrainian]
Schultz M., Conti L., Seele P. (2024) Digital ethicswashing: a systematic review and a process–perception–outcome framework. AI and Ethics. Vol. 5. P. 805–818. DOI: https://doi.org/ 10.1007/s43681-024-00430-9 (accessed 11.09.2025).
Shafie G. (2015) Pinkwashing: Israel’s International Strategy and Internal Agenda. Kohl: A Journal for Body and Gender Research. Vol. 1. P. 82–86. DOI: https://doi.org/10.36583/kohl/1-1-7 (accessed 11.09.2025).
Stolyarov V., Pasztorova J., Zos-Kior M., Hnatenko I., Petchenko M. (2022) Optimization of material and technical supply management of industrial enterprises. Naukovyi Visnyk Natsionalnoho Hirnychoho Universytetu. P. 163–167. DOI: https://doi.org/10.33271/nvngu/2022-3/163 (accessed 11.09.2025).
Tare H., Deshmukh P. (2023) Green marketing and corporate social responsibility: A review of business practices. Multidisciplinary Reviews. Vol. 2. P. 1–9. DOI: https://doi.org/10.31893/multirev.2024059 (accessed 11.09.2025).
